RADIO
en vivo
GUÍA PARA CAMBIAR DE STATUS EN LA TV
Manual de reposicionamiento mediático

Chiche Gelblung Mirtha en el programa de Chiche en Canal 13Por: Julián Gorodischer. Si usted es un conductor de televisión que, por X motivo, quedó ligado al sensacionalismo en el manejo de información, pero sobre todo si quiere moverse de ese estrato de la noticia ligado a destinatarios de bajos ingresos y publicidad de segundas y terceras marcas, y más aún si  siente que la limitación publicitaria y el desdén de las clases media y media alta obstruyen su sueño de ser aceptado por el “tono neutro” de las mayorías, entonces lea con atención las siguientes recomendaciones extraídas del caso Chiche Gelblung. Después aplíquelas a su vida. Hace falta el patrocinio de una empresa de multimedios importante, y –siendo así- el proceso de transformación ha sido iniciado:

*Consiga que Mirtha Legrand le conceda una entrevista, pero luego no acote la presunta “entrevista” a uno o dos bloques; expándala; haga que ella presencie la presentación de un informe sobre X tema; que permanezca hasta que la situación de entrevista vaya cediendo ante la de co conducción. De ese modo usted está quedando homologado a la estelaridad de la diva, comparte cartel; ambos se presentan ante la audiencia “a la par”. Entonces, se re jerarquiza al ser visto en dupla. Usted está ampliando su público.

*Envíe un cronista a preguntar, en una encuesta callejera, por preferencias en la forma de dar muerte. Regodéese en esa parodia de una pretendida polémica seria. Demuestre que a la gente le gusta la sangre; haga que la diva siente posición a partir de esa encuesta callejera. Usted, involucrando a un tercero de estas características, está logrando infiltrar el informe sensacionalista (el impacto como efecto de sentido que regula la argumentación y la narración) en el “tono neutro”. Ya es la voz de la mayoría.

*Lo principal es que, en presencia de la diva, usted se homologue a ella –aunque parezca forzado- en rango de estelaridad. Centre la conversación en las peleas y reconciliaciones que tuvieron a través de los años; diseñe un mapa de trayectorias paralelas (aquí los encuentros que los unieron y desunieron). Hágale saber que ella le debe mucho a usted. Entre las deudas que debe enumerar una por una, mencione incluso cuando hizo poner una cámara en el cuarto de su hijo moribundo o cuando difundió las imágenes de back stage que la mostraban insultando desencajada. Recuerde: este paso es fundamental. Aunque ella discuta, insista en que usted es el que logró su “buena llegada con la gente joven”. 

*Su reposicionamiento mediático, una vez producido, permitirá que anteriores rótulos como “escandaloso” o “sensacionalista” vayan dejando paso a nuevas etiquetas como “cínico”, “implacable”, “peligroso”. El cambio es positivo. Usted empieza a  ser considerado por “el medio” como una especie de profeta cínico, quedando emparentado, aunque sea vagamente, con otros profetas cínicos como Roberto Pettinato o Fernando Peña. Su cambio de estatuto le permite legitimarse como removedor de statu quo. El sensacionalismo no le quedaba bien ya que connota: mercantilismo exacerbado, simplificación del relato, puro ruido. Con lo mismo, la nueva máscara lo favorece: le atribuye una misión en términos colectivos (agitar, ser revulsivo). Usted ha sido rejerarquizado.

Disfrútelo.

{moscomment}

COLUMNISTAS

Mundo Cine

La singularidad como refugio

Por: Javier Porta Fouz

Conozco a Quintín personalmente desde hace más de veinte años, y lo leo desde hace casi treinta. En ambos aspectos esta relación ha tenido cercanías, lejanías y frecuencias oscilantes. Pero...

Actualidad

Sorba: "En el mundo hay cinco tipos de pizza y una es la de Buenos Aires"

Por: Redacción

(Archivo Entrevistas 2019) Sin lugar a dudas la ciudad de Buenos Aires es uno de los lugares del mundo que cuenta con la mayor cantidad y calidad de pizzerías. A...

Crónicas + Desinformadas

Las lecciones de Elena Cruz

Por: Cicco

Los medios asignaron un espacio modesto, apartado y tal vez, pudoroso para anunciar la muerte de la ex legisladora y actriz Elena Cruz. Tenia 93 años. Había filmado pelis con...

Actualidad

Di Marco: "Todo lo que te pasa en la infancia te queda muy marcado"

Por: Redacción

(Archivo Entrevistas 2019) Laura Di Marco es una destacada periodista y escritora que ha desarrollado una extensa carrera en el Diario La Nación y que desde hace algún tiempo forma...

Hiper Show

Todo el periodismo de investigación en Pendientes (segunda temporada) por América

Por: Redacción

Hoy sábado 11 de enero a las 22 30 hs por América TV, se estrenará el segundo capítulo de la segunda temporada de Pendientes, la serie de periodismo de investigación...

Libros y Lecturas

Váyanse, estoy leyendo

Por: Juan Terranova

Lunes. Soñé con una mesa que mi padre hizo en la década del noventa para una casa que teníamos en el bosque de Cariló. Cuando después de su muerte la...

Crónicas + Desinformadas

Todo el mundo quiere a Pepe Mujica, pero nadie lo imita

Por: Cicco

Ahora, Emir Kusturica acaba de potenciar aún más el mito con el documental, el Pepe, que ya se ve por Netflix. Y así, la vida del uruguayo Mujica, el más...

Opina Deporte

¿De qué hablan los periodistas en el verano?

Por: Pablo Llonto

Década nueva, año nuevo, periodismo viejo.